Laut einer Studie der dpa-Tochter news aktuell und Faktenkontor verfügen nur ein Drittel der deutschen Unternehmen über eine Social-Media-Strategie. Befragt wurden mehr als 1.700 Pressesprecher und PR-Fachleute.
Aktuell halten fast zwei Drittel der Mitarbeiter von Pressestellen die Kommunikation in sozialen Netzwerken für wichtig (“sehr wichtig” 17,3 Prozent, “eher wichtig” 44,6 Prozent). Das scheinen sie ihren PR-Agenturen allerdings nicht mitzuteilen, denn sie gaben an, dass weniger als jeder zehnte Kunde Social Media für “sehr wichtig” hält (8,5 Prozent).
Nur gut jede vierte Presseabteilung kann sich in diesem Jahr Read the rest of this entry »
Wollen Sie wissen über was geschrieben wird?
Wort-Assoziationen spielen in der Kommunikation eine große Rolle, weil sie die Bilder bestimmen, die beim Zuhören oder Lesen im Kopf entstehen. Die Assoziationen ändern sich mit der Zeit, je nachdem, welche Themen gerade diskutiert werden oder welche Erfahrungen ein Mensch im Laufe seines Lebens macht. Und die Assoziationen sind von Mensch zu Mensch unterschiedlich.
Wenn man eine neue Kampagne plant oder eine Präsentation entwirft, fragt man sich häufig, mit was das Publikum einzelne Ausdrücke wohl assoziiert. Dank Leander Wattig habe ich vor kurzem ein sehr interessantes Tool bei neoformix.com entdeckt: News Spectrum. Es visualisiert, welche Begriffe mit einem Wortpaar assoziiert sind, ausgewertet über Google News (com). Das eine Thema wird blau, das andere rot dargestellt, dazwischen befinden sich die assoziierten Begriffe.
Sie können News Spectrum selbst ausprobieren (hier) und zwei Begriffe eingeben. Vielleicht helfen Ihnen die Ergebnisse das Wording der nächsten Kampagne oder der nächsten Rede zu verfeinern.
Hier sehen Sie ein Beispiel mit den Begriffen „Journalismus“ versus „PR“. Die Ergebnisse finde ich sehr interessant.
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Tags: Assoziation, Corporate Communications, Kampagnen, Sprache | 
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Auswirkungen der Medienkrise auf die Unternehmenskommunikation
Derzeit wandelt sich die Medienlandschaft rasant und mit ihr muss sich die Unternehmenskommunikation verändern, wenn sie weiterhin die Meinungsbildner erreichen will. Denn allen Anzeichen nach werden viele Tageszeitungen in der derzeitigen Form nicht weiter existieren können, Online-Magazine Reichweite gewinnen und Fachmagazine neue Konzepte aufgreifen. Der folgende Artikel gibt einen Überblick über die wichtigsten Veränderungen und analysiert die Folgen für die Unternehmenskommunikation. Read the rest of this entry »
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